Lucky Strike

Lucky Strike — марка американских сигарет. Одна из самых старых сигаретных марок, ведет историю с 1871 года. В 1905 году была приобретена компанией American Tobacco Company (ATC), ставшей впоследствии British American Tobacco.

История

По собственным данным, в 2007 году под маркой выпущено 23 миллиарда сигарет для продажи в более чем 80 странах мира.^[1]

Бренд был представлен Р. А. Паттерсоном в 1871 году в виде жевательного табака и уже потом сигарет. В 1905 компания была приобретена American Tobacco Company.

Легенда гласит, что Р.А. Паттерсон купил табачную фабрику, изрядно пострадавшую в результате пожара, который в свою очередь стал результатом забастовки/стачки (Strike). Прижимистый новый хозяин не выкинул подгоревший табак, а подмешал его к обычному, неожиданно получив новый вкус. Название для смеси было придумано двусмысленное, lucky strike, обычно переводимое как "неожиданная удача", может означать и "удачная забастовка".

В 1917 году стал использоваться слоган «It’s Toasted», который информировал клиентов о новой методике просушки табака — «обжариванию», а не сушке на солнце. В том же году появляется надпись «L.S.M.F.T.» («Lucky Strike means fine tobacco») на упаковке.^[2]

В 1935 году ATC начала спонсировать «Your Hit Parade», популярность марки резко возросла и не снижалась около 25 лет. Была запущена серия рекламы с привлечением известных голливудских актёров. Например, Дуглас Фэйрбенкс.

Фирменная тёмно-зелёная пачка сменила цвет на белый в 1942 году под слоганом «Lucky Strike Green has gone to war». Компания объяснила изменение упаковки тем, что они использовали медь и хром, которые были необходимы во время Второй мировой войны.^{[источник не указан 1216 дней]} На самом деле цвет упаковки был изменён чтобы сделать её более современной и более привлекательной для женщин^{[источник не указан 1216 дней]} (маркетинговые исследования показали что зелёная упаковка не была достаточно привлекательной для женщин, которые тогда стали активными потребителями табачной продукции^{[источник не указан 1216 дней]}). Война стала отличным прикрытием чтобы сделать упаковку более привлекательной и в то же время более патриотичной. Существует легенда, что во время Второй мировой войны летчики, сбросившие бомбы на Хиросиму и Нагасаки, сказали после попадания: «Lucky strike. It’s toasted!» и если вы внимательно посмотрите на пачку, то станет очевидно, что это флаг Японии.^[3]

В 1978 и 1994 году права на экспорт были приобретены компанией Brown & Williamson. В шестидесятые были запущены сигареты с фильтром в добавление к ментоловым Lucky Strike Green (Слово «green» обозначало наличие в сигаретах ментола, а никак не цвет пачки). В конце 2006 года в Северной Америке производство Luckies было свёрнуто, но British American Tobacco продолжает продвижение и поддержку бренда.

R. J. Reynolds продолжает выпуск сигарет без фильтра. В 2007 году появляется новая «двойная» упаковка, где 7 сигарет было отделено от остальных. В этом же году в рекламе снялся Хе Пингпинг (He Pingping), самый маленький человек на планете.^[4]

Логотип Lucky Strike на болиде BAR Honda

В 1997 году British American Tobacco выкупила команду Формулы-1 Tyrell, позднее команда была куплена компанией Honda и до конца сезона 2006 года логотипы Lucky Strike присутствовали на автомобилях.

В 2009 году британская упаковка меняет классический красный круг «лёгких» Lucky Strike на синий, чтобы покупателям было проще отличить крепкий сорт от лёгкого. В 2010 году такой же дизайн появляется на российских пачках.^[5]

Летом 2012 года с прилавков пропадает привычный красный Lucky Strike. British American Tobacco Russsia проводит маркетинговые исследования, дальше покажет время

Упоминания в масс-медиа

В американском телесериале "Безумцы" компания Lucky Strike является основным клиентом и источником прибыли для рекламного агентства "Стерлинг Купер", и впоследствии для "Стерлинг Купер Дрэйпер Прайс". Первая серия сериала посвящена рекламной кампании для Lucky Strike, о которой размышляет главный герой - креативный директор Дон Дрэйпер. По сюжету, в это же время в США вышел закон, который запрещал рекламировать сигареты как продукт, приносящий пользу для здоровья. В четвертом сезоне сериала Lucky Strike уходит из агентства Дрэйпера к конкурирующим BBDO, которые в реальной жизни занимались рекламой Lucky Strike на протяжении долгого времени.

Сорта сигарет Lucky Strike

• Lucky Strike Original Red

Смола - 10мг Никотин - 0,8мг

• Lucky Strike Original Silver

Смола - 7мг Никотин - 0,6мг

Примечания

1. ↑ British American Tobacco — Our international brands
2. ↑ Urban Dictionary: LSMFT
3. ↑ snopes.com: Lucky Strike Logo Color Change
4. ↑ World’s shortest man, He Pingping, makes trip to New York City
5. ↑ Lucky Strike Silver changes its colour